Branding Personal: 19 Claves

Establecer una marca personal es importante para el éxito en la carrera de todo profesional, independientemente de su área de especialidad, pero sobre todo,  los que se desempeñan como freelance, requieren un fuerte trabajo de branding personal para destacarse.

Marcas por siempre:

Desde niños, indiscutiblemente todos estamos ligados emocionalmente a diversidad de marcas comerciales, que nuestro ojo identifica de forma totalmente inconsciente.

Apenas dando sus primeros pasos, un bebé reacciona ante los arcos de McDonald´s, y muchos salivamos al ver el logo de coca-cola. Algunos conductores suspiran con el escudo de Ferrari, y saben de la calidad de una Harley Davidson.

Definitivamente, a nivel local o global, son muchas las insignias, logos y slogans que nos transmiten cierta confianza y autoridad respecto de un determinado producto o profesional.

¡Ojo!, también hay las que nos puedan causar repulsión o desconfianza, a partir de una mala experiencia propia o transmitida por otras personas.

Según la Asociación Americana de Marketing, marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores.

Branding:

Branding es un término empleado en mercadotecnia para identificar el hecho de hacer o construir una marca mediante la administración estratégica de todos los activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre o símbolo.

No solo es lo gráfico, sino todo lo que pueda evocar la idea de la marca: Logo, forma, texto, color.

El “branding” es la práctica que incluye todas las acciones que una empresa lleva a cabo para crear y gestionar una marca; si el proceso es exitoso, culmina con el posicionamiento de la marca en la mente de los consumidores.

Referente a los conceptos de marca, branding y posicionamiento recomiendo un post del blog marketisimo.blogspot.com de César Pérez Carballada, que aclara detalladamente estos términos.

Branding personal

El personal branding o Marca Personal, no es otra cosa que hacer de una persona o individuo, su propia marca, destacando sus valores, con el fin de generar visibilidad hacia un mercado, audiencia o comunidad.

Esto es, las técnicas de marketing aplicadas a la persona para conseguir sus objetivos profesionales.

La marca personal puede hacerse desde la persona, el nombre o la carrera profesional.

Crear y desarrollar nuestra marca personal nos trae una serie de beneficios entre los que podemos destacar:

·         Nos hace visibles para personas y empresas.

·         Nos atrae oportunidades laborales, personales y profesionales.

·         Nos da la posibilidad de establecernos como líderes de opinión.

·         Genera confiabilidad ante nuestra opinión y nuestro trabajo.

·         Aumenta las posibilidades de alcanzar éxito profesional.

La internet ha hecho que el Branding Personal haya tenido una gran expansión, por las nuevas tecnologías que permiten construir marca personal y hacerla visible y accesible para todos.

¿Para qué sirve la marca personal?

Actualmente es la forma principal de alcanzar logros profesionales. El Curriculum Vitae en papel está desapareciendo, y nuestro perfil profesional se encuentra y se mueve en la red. 

Incluso, ya es costumbre que los reclutadores de hoy rastreen en google nuestros nombres para encontrar cualquier cosa que les ayude a saber si somos los profesionales adecuados. Así que nuestra marca personal es lo que somos y es lo que van a encontrar.

Es importante destacar que nuestra marca personal abarca nuestra persona integral, por tanto es vital la imagen tanto física como virtual; la presencia en línea, a través de redes sociales, blogs, webs; el lenguaje: lo que se dice y  cómo se dice.

Branding en las Redes Sociales:

Ahora bien, todo el mundo nos dice que la mejor forma de crear nuestra marca personal hoy por hoy, son las redes sociales, ¿pero? cómo hacemos para crear nuestra marca personal, cuando, apenas existimos en la red.

Pues bien, esto requiere de toda una estrategia bien planificada, evitando a toda costa, cualquier tipo de actividades al azar.

Es vital tener un plan, una estrategia y un marco bien definidos de trabajo para crear nuestra propia fórmula del éxito. Y ¡ojo! lo que a mí me funciona no tiene porque funcionar exactamente igual para todos. 

Las redes sociales son una poderosa herramienta para quien sea, ya que permiten aumentar la conciencia de marca y fidelizar al cliente.

Creando comunidad:

Utilizando las redes sociales podemos generar nuevas relaciones y fortalecer las ya existentes. Hoy por hoy es muy fácil, contactar con cualquier persona o usuario del mundo.

Encontrar y cultivar las relaciones correctas es algo clave para el crecimiento de nuestra marca personal en las redes sociales, pero hay que ser muy pacientes, y centrarnos en la construcción de una fuerte influencia. 

Si lo hacemos adecuadamente, lograremos importantes beneficios a mediano y largo plazo en nuestra vida personal y profesional, conociendo gente increíble y abriendo puertas que nunca habríamos pensado. 

  

Si no existes en internet, simplemente no existes.

  

La única forma de existir en internet además de invirtiendo dinero, es generando  contenido, y contenido de valor. Con dinero podemos pagarle a Google, a Facebook, a Twitter y a otros sitios para ganar visibilidad, pero es una estrategia costosa.

Generación de Contenido:

Ahora bien, por otro lado tenemos el contenido, pues si no queremos pagar por una audiencia, sencillamente debemos construirla.

Construir una marca personal a partir de las redes sociales, requiere de una estrategia. Recientemente publiqué el post: Cómo generar branding personal, en el que abordaba una serie de pautas para una estrategia de branding, que te recomiendo revisar.

El trabajo de branding es algo permanente y de mucha paciencia, y esperar resultados de forma rápida puede provocar prontas decepciones si no se está plenamente consciente de ello.

19 Claves para crear una fuerte marca personal:

1. Conocernos a nosotros mismos:

Es vital que sepamos, quiénes somos, qué queremos y cuáles son nuestras fortalezas y debilidades, para lo cual una matriz DOFA nos viene muy bien.

Tenemos que utilizar bien lo que sabemos y nuestras fortalezas para superar a nuestra competencia. 

2. Crear un Slogan:

Buscar un eslogan que describa a lo que somos y cómo queremos que nos vean, es un excelente apoyo a nuestra estrategia de branding. Particularmente es algo que tengo pendiente en mi propia estrategia y que debo determinar prontamente.

3. Tener claro nuestros usuarios targets:

Antes de emprender cualquier actividad de branding, debemos tener claro a quien vamos a dirigir nuestros contenidos, a quién le vamos a hablar,  independientemente de que éstos sean texto, video o audio, pues nos hará centrar nuestro norte en tal audiencia.

4. Define tu contenido central:

Aunque seamos capaces de tocar diversos temas con propiedad, si concentramos nuestros esfuerzos en transmitir a los demás que somos expertos en un área determinada, debemos centrarnos en ella, para no confundir a nuestros seguidores y perder la nitidez de nuestro mensaje.

Cualquiera que vea nuestro nombre debe poder ubicarnos como expertos en nuestro especialidad si lugar a las dudas.

5. Muestra tus otros intereses y aficiones con naturalidad:

Somos humanos, sentimos y tenemos emociones, no somos máquinas. Así que de vez en cuando muestra que otra cosa te gusta hacer y conoces muy bien, como en mi caso que soy fotógrafo profesional.

Esto nos da la posibilidad de saltar de nicho en otro momento o hacer en paralelo otra actividad exitosamente.

Además, con esto sensibilizaremos nuestra marca y evitamos parecer robots, mostrando que somos versátiles.

6. Mantener una base de operaciones

Una base de operaciones podría ser un blog, desde donde generar y proponer contenido permanentemente y al cual apunten todas nuestras redes sociales.

7. Evita venta directa en tus publicaciones:

En una estrategia de generación de Branding Personal, el contenido de valor es algo elemental, y por todos los medios, debemos evitar hacer venta directa en nuestras publicaciones, pues podemos ser percibidos como spam, y esto sería fatal para nuestras metas.

Si atraes a tus seguidores por tu contenido, ellos serán los que busquen lo que requieren de ti, servicios o productos.

Como parte de tu estrategia de venta, los productos o servicios que ofrezcas deben de estar ubicados metódicamente en la pantalla.  

8. Tu nombre y apellido:

Lo ideal según he comentado en otros post, es utilizar nuestro nombre como marca, salvo que tengamos otros objetivos.

Tanto en nuestro dominio de blog, como en los perfiles de redes sociales, lo más recomendable es utilizar nuestro nombre personal. Algunos utilizan el apodo por el que son conocidos. También es una opción.

En todos los casos, nuestro nombre es uno de los activos más importantes que tenemos y es clave para nuestra marca.

9. Un buen diseño:

En personal branding un diseño profesional es muy importante, incluso, en cuanto más sencillo, mejor, pues las saturaciones ahuyentan a los visitantes.

Además se recomienda que se mantenga un estilo similar y consistente entre los diferentes sitios y perfiles sociales, para generar relación.

10. Logo

Un logo es algo que debemos tener en mente cuando empezamos nuestra estrategia de branding personal. Es un elemento con el que se nos debe relacionar.

Por mi parte, es otra de mis deudas pendientes. Casa de herrero, azadón de palo. Prometo hacer la enmienda.

11. Comparte continuamente contenido de otros:

Debemos evitar ser egocéntricos, y no publicar exclusivamente contenidos propios. Es bueno compartir publicaciones de otros autores, esto motivará que otros publiquen con agrado los  nuestros, e incluso puedan formar parte de nuestros colaboradores o invitados.

12. Atiende a tus seguidores:

Es muy importante que mantengamos interacción sincera con nuestros seguidores, contestando inquietudes, compartiendo, retwiteando, y conversando con ellos, demostrando así que somos accesibles y les tomamos realmente en cuenta.

13. Evita discusiones estériles:

En el mundo virtual, como en la vida, siempre hay individuos mal intencionados, algunos les llaman trolls, a los que es preferible evitar. Nada se gana de una discusión estéril, y con seguridad nuestros seguidores estarán de nuestro lado.

14. Mide tus comentarios con responsabilidad.

En oportunidades he visto comentarios fuertes y fuera de lugar, emitidos por profesionales reconocidos, que se descargan contra alguna persona o personas, producto de inconvenientes personales, que no se deben ventilar en esta ventana.

Actuemos siempre con responsabilidad, tengamos presente que en personal branding los errores se pagan y muy caros. Estamos tocando lo más importante que tenemos que es nuestra buena reputación, nuestra persona.

15. Utiliza el nombre de las personas.

Trata a cada uno de tus seguidores como si fuera único y no como uno más de tu lista. Estos son pequeños detalles  que marcan la diferencia.

16. Utiliza y acepta entrevistas:

Las entrevistas son una excelente herramienta para darse a conocer y demostrar tus conocimiento. 

17. Marca la diferencia

Si haces lo mismo que hacen los demás, con seguridad obtendrás lo mismo que los demás o tal vez menos.

Si haces algo que nadie hace, con seguridad destacarás de entre los demás.

18. Paciencia:

Tan importante como todo lo que he mencionado, es tener mucha paciencia en nuestra estrategia de generación de branding, pues de la noche a la mañana nunca obtendremos resultados.

La paciencia nos dará la clave para ese crecimiento exponencial tan deseado de ser reconocidos como expertos en la red.

19. Crecer en comunidad:

Como esencia, las redes sociales son comunidad, y de tal manera es más efectivo el crecimiento en ella.

Generar contenido de forma permanente es importante, pero en muchos casos es algo agotador, pero que se premia con grandes resultados.

Utilizar tácticas que involucren a otros, como autores invitados y entrevistas, además de impulsar nuestro link building, nos puede dar un respiro en nuestra carrera de generación de contenidos periódicamente.

  

Conclusión:

Finalmente debes tener claro que una buena reputación online y el éxito de nuestra marca personal no se consigue en un abrir y cerrar de ojos, sino que es un trabajo lento, permanente y de pequeños pasos, pero es un trabajo que nos dará muchas satisfacciones.

Como siempre espero que este contenido haya sido de utilidad, y me gustaría que comentaras cualquier otra clave que tengas en tus estrategias de generación de marca personal que sea útil también para nosotros.

Saludos.